Longtemps relaguées au second plan, presque cachées dans les étals des grandes surfaces, les marques distributeurs connaissent depuis ces deux dernières décennies un succès fulgurant. Avec l’inflation, le pouvoir d’achat en baisse, les consommateurs se tournent tout naturellement vers les MDD. Elles représentent une part importante des ventes alimentaires en France. Les MDD ne sont plus des substituts considérés comme des produits Low Cost mais comme de véritables concurrents des grandes marques.
Plus de 30% des ventes aujourd’hui
Les consommateurs en ces périodes de crise choisissent désormais les marques distributeurs pour remplir leurs caddies. Elles ont du succès car les prix sont ultra compétitifs, souvent 15 à 30§% inférieurs à ceux des grandes marques. Les MDD restent des produits de qualité, innovants, attractifs.
Certaines même dépassent voir surpassent leurs concurrentes en termes de goût, de traçabilité. Les distributeurs ont fait évoluer ces produits et désormais les MDD se déclinent en gammes très variés. Terminés les packaging fades, les recettes sans goût, on retrouve dans les marques distributeurs des produits bio, régionaux, végan, végétarien, allégés, sans gluten. Les MDD deviennent des références à part entière pour les consommateurs en quête de qualité, de prix raisonnables;
Les MDD ont gravi les sommets
Depuis 2022, elles ne cessent de se placer en tête des achats dans les supermarchés. Elles détiennent aujourd’hui plus de 35,8% des parts du marché avec des pics de plus de 50% pour certaines catégories comme le frais, les surgelés. Les MDD ne se cachent plus au fond des caddies. Les consommateurs ne sont plus honteux de les préférer aux grandes marques.
Face à cette montée en puissance des MDD, une question se pose. Faut-il encore payer plus cher pour une grande marque, est ce raisonnable ? Les MDD outre leurs prix très attractifs, une offre diversifiée, elles ont fortement investi ces dernières années pour améliorer la qualité de leurs produits. Si vous cherchez à réduire votre budget courses, les MDD sont une très bonne alternative pour faire des économies sans sacrifier la qualité.
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